كيف تجذب واجهات العرض المتحركة المتلألئة الزوار إلى متاجر التجزئة

يقرر المتسوقون أين يبحثون قبل أن يقرروا إلى أين يذهبون.

تتنافس واجهة المركز التجاري مع حركة المرور، واللافتات، والهواتف، وكل واجهة متجر أخرى في الشارع، ومعظم هذه العناصر تتنافس من حيث اللون والحجم والسطوع. أما الواجهة المتحركة لمراكز التسوق فتتنافس مع شيء أقوى: الحركة.

يلاحظ الناس الحركة أولاً. هذا أمر بيولوجي، وليس تسويقاً.

أهم النقاط

• الرؤية المحيطية لدى الإنسان حساسة للغاية للحركة، مما يجعل من الصعب تجاهل الواجهات المتحركة.

• تجمع الجدران المتلألئة بين الحركة التي تحركها الرياح والضوء المنعكس لخلق تأثيرات متغيرة باستمرار

• يتحدد مدى وصول التأثير إلى المتسوقين من خلال الموقع، وخطوط الرؤية، والإضاءة، والتشطيب.

• ينبغي على أصحاب العقارات قياس عدد المشاة قبل وبعد التركيب بدلاً من الاعتماد على الافتراضات.

لماذا تجذب الحركة الأنظار

يُعدّ اكتشاف الحركة أحد الوظائف الأساسية للرؤية البشرية.

إن رؤيتنا المحيطية ضعيفة في التفاصيل والألوان ولكنها حساسة للغاية للحركة، ولهذا السبب فإن وميضًا على حافة الرؤية يجعل الناس يديرون رؤوسهم قبل أن يقرروا بوعي النظر، والواجهة التي تتموج باستمرار في الرياح تثير هذا الرد لدى كل سائق ومشاة يمرون في مرمى البصر منها.

تتنافس اللافتات الثابتة على جذب الانتباه، بينما يحصد الجدار المتحرك هذا الاهتمام.

ما هو الجدار اللامع التجاري

الجدار اللامع التجاري عبارة عن شاشة تتكون من العديد من الألواح الصغيرة خفيفة الوزن المعلقة على مفصلات بحيث تتأرجح بحرية في مهب الريح.

تعكس كل لوحة منظرًا مختلفًا قليلًا للسماء والمناطق المحيطة بها أثناء حركتها، لذا يتلألأ سطحها ويتموج باستمرار. معظم الجدران المتلألئة سلبية، أي لا تحتوي على محركات أو أدوات تحكم أو طاقة، حيث توفر الرياح الحركة بالكامل. تفاصيل كيف تحرك الرياح الألواح يتم تناولها في دليل منفصل.

أين تعمل واجهة البيع بالتجزئة الحركية بشكل أفضل

المداخل الرئيسية

المدخل هو المكان الذي يُتخذ فيه القرار. ضع علامة عليه.

شاشة متحركة أعلى الأبواب أو حولها تخبر الناس بمكان المدخل من مسافة بعيدة، وهو أمر مهم في مركز كبير حيث يمكن أن يبدو المدخل الرئيسي مشابهاً لأي جزء آخر من الواجهة.

الزوايا والواجهات المطلة على الطريق

تطل الزوايا على شارعين. ضعف عدد الحضور.

شاشات مواقف السيارات

تضع العديد من مراكز التسوق موقف سيارات ضخمًا على الطريق الرئيسي مباشرة، وتقوم شاشة لامعة بتحويل تلك الواجهة الطويلة الفارغة إلى إعلان متحرك للمركز بأكمله مع السماح لموقف السيارات بالتنفس بالطريقة التي يتوقعها قانون البناء.

الأتريوم والميزات الداخلية

في الداخل، لا توجد رياح. وعادةً ما تكون الميزات الداخلية آلية.

الضوء يصنع التأثير

الانعكاس نصف البريق.

في يوم مشمس، تومض الألواح المصقولة أو شبه العاكسة أثناء حركتها. أما في يوم غائم، فيخفّ هذا التأثير. وفي الليل، قد يختفي الجدار ما لم يُضَف إليه ضوء، لذا ينبغي تصميم الإضاءة الليلية مع الواجهة، لا إضافتها لاحقاً.

• تسلط الإضاءة العلوية من الأسفل الضوء على الألواح أثناء تأرجحها، مما يخلق تأثيرات ضوئية متحركة.

• تعمل الإضاءة الخلفية على تحويل الفجوات بين الألواح إلى نقاط ضوئية متلألئة

• يمكن للضوء الملون أن يغير الأجواء بما يتناسب مع الفصول أو المناسبات.

• يجب إبعاد الضوء عن النوافذ المجاورة وعن أعين السائقين

الوهج والجيران

يمكن للألواح المتحركة العاكسة أن تلقي بلمحات من ضوء الشمس على الطرق والمباني المجاورة.

على واجهات الطرق المزدحمة، إبعاد الانعكاسات عن الطريق يحمي السائقين ويتجنب شكاوى السلطات. يساهم اختيار التشطيبات، وحدود زاوية الألواح، ودراسة الوهج في مرحلة التصميم في معالجة معظم المخاطر.

دمج اللمعان مع الرسومات

يرغب قطاع التجزئة أيضاً في تلقي رسائل العلامات التجارية. وهذا أمر منطقي.

يمكن طباعة اللوحات أو تلوينها بحيث يحمل الجدار المتحرك شعارًا أو نمطًا أو صورة، وعندما تتأرجح اللوحات، تتفكك الصورة وتتشكل من جديد. صور مطبوعة على شرائح متحركة وتضيف الأغطية مزيداً من التعقيد، حيث تعرض صوراً مختلفة من زوايا رؤية مختلفة.

قياس تأثير حركة المشاة

الادعاءات المتعلقة بحركة المشاة تحتاج إلى دليل. قم بقياسها.

عادةً ما تقوم مراكز البيع بالتجزئة بحساب عدد الزوار عند المداخل. سجّل أعداد الزوار لفترة قبل التركيب وقارنها مع نفس الموسم بعده، مع مراعاة التغييرات الأخرى مثل المستأجرين الجدد والفعاليات وأعمال الطرق، بحيث يمكن فصل تأثير الواجهة عن كل ما يحدث حولها.

يُعدّ وقت التواجد بالقرب من واجهة المبنى، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، والصور الملتقطة له، مؤشرات ثانوية مفيدة. أما الاهتمام بالتأجير ومستويات الإيجار فتُظهر القيمة على المدى الطويل.

صيانة الواجهات الأمامية المزدحمة

تفتح مراكز التسوق أبوابها لساعات طويلة. لذا، تكيّف مع ذلك.

تتطلب الجدران ذات الإضاءة الخافتة صيانة أقل بكثير من الأنظمة الآلية، وتقتصر الصيانة بشكل أساسي على فحص المفصلات وتنظيف واستبدال أي ألواح تالفة. يُنصح بتوفير مداخل آمنة، مثل من حافة السطح أو منصات متحركة أو موقف سيارات، والاحتفاظ بألواح احتياطية من الدفعة الأصلية لضمان تطابق الألواح البديلة.

المواد والتشطيبات

الألومنيوم هو المادة القياسية المستخدمة في الألواح اللامعة.

إنها خفيفة بما يكفي لتتحرك في النسيم العليل، ومتينة بما يكفي لتتحمل سنوات في الهواء الطلق، وسهلة التشطيب بأي لون تقريبًا، حيث تحافظ طبقات PVDF على اللون على الألواح المطلية، بينما تمنح التشطيبات المصقولة والمؤكسدة انعكاسًا قويًا يجعل اللمعان رائعًا في الأيام المشمسة. واجهة حركية الأنظمة و تشطيبات الأسطح ومخططات الألوان اعرض المجموعة المتاحة، و... مشاريع مراكز التسوق عرض الأنظمة المعدنية في بيئات البيع بالتجزئة. لـ أساسيات الواجهات الحركية ، راجع دليلنا الرئيسي.

نقاط المواصفات

• حجم اللوحة وشكلها ومادتها وسماكتها وتشطيبها على كلا الوجهين

• نوع المفصلة وتصميمها ودورة حياتها في الحركة

• التوقف والتحكم في الضوضاء بالقرب من المداخل وأماكن الجلوس

• إطار داعم مصمم لتحمل أحمال الرياح الكاملة

• تصميم الإضاءة الليلية متناسق مع الشاشة

• دراسة الوهج للواجهات المطلة على الطريق

• ألواح احتياطية من الدفعة الأصلية

• خطة قياس حركة المشاة قبل وبعد التركيب

الأسئلة الشائعة

1. هل تجذب الواجهات المتحركة المتسوقين فعلاً؟

تجذب هذه المنتجات الانتباه، لأن حاسة البصر لدى الإنسان حساسة للغاية للحركة. ويجب قياس ما إذا كان ذلك سيؤدي إلى زيادة في حركة المشاة من خلال إحصاءات الزوار قبل وبعد التركيب.

2. هل يحتاج جدار اللمعان في متاجر التجزئة إلى طاقة؟

في الغالب لا. معظم الجدران المتلألئة تعمل بشكل تلقائي وتتحرك مع الرياح. ولا تحتاج إلى طاقة إلا للإضاءة الليلية أو لتشغيل الميزات الداخلية الآلية.

3. هل يمكن للواجهة المتحركة أن تحمل شعار علامة تجارية؟

نعم. يمكن طباعة اللوحات أو تلوينها بحيث يعرض الجدار المتحرك شعارًا أو صورة تتموج مع تأرجح اللوحات.

4. هل ستتسبب الألواح العاكسة في وهج للسائقين؟

قد يحدث ذلك إذا لم يتم تصميمها بعناية. تقلل دراسة الوهج واختيار التشطيبات ووضع حدود لزوايا الألواح من المخاطر على الواجهات المطلة على الطريق.

5. ما مقدار الصيانة التي يحتاجها جدار لامع تجاري؟

قليل نسبياً. يجب فحص المفصلات وتنظيف الألواح واستبدال أي ألواح تالفة، مع الاحتفاظ بقطع الغيار من الدفعة الأصلية.

حركة تجذب الناس

يُلاحظ وجود واجهة متحركة. هذه هي الخطوة الأولى لجذب الزوار.

ضع الشاشة في المكان الذي يختاره المتسوقون، وأضئها طوال المساء، ثم قِس تأثيرها. أرسل لنا رسومات واجهة مركز التسوق الخاص بك. طلب تصميم جدار لامع من فريق التصميم لدينا.