Как кинетическое мерцание фасадов привлекает посетителей в розничную торговлю

Покупатели решают, где искать, прежде чем решить, куда идти.

Фасад торгового центра конкурирует с потоком машин, вывесками, телефонами и всеми остальными витринами на улице, а большинство из них — по цвету, размеру и яркости. Динамичный фасад торгового центра конкурирует с чем-то более сильным — с движением.

Люди в первую очередь замечают движение. Это биология, а не маркетинг.

Основные выводы

• Периферийное зрение человека чрезвычайно чувствительно к движению, поэтому движущиеся фасады трудно игнорировать.

• Мерцающие стены сочетают в себе движение, вызванное ветром, и отраженный свет, создавая постоянные, меняющиеся эффекты.

• Размещение, обзорность, освещение и отделка определяют, насколько эффектно это повлияет на покупателей.

• Владельцам следует измерять поток посетителей до и после установки, а не полагаться на предположения.

Почему движение привлекает внимание

Обнаружение движения — одна из основных функций человеческого зрения.

Наше периферийное зрение плохо различает детали и цвета, но очень чувствительно к движению, поэтому мерцание на краю поля зрения заставляет людей поворачивать головы еще до того, как они сознательно решат посмотреть, а фасад, постоянно колышущийся на ветру, вызывает такую ​​реакцию у каждого водителя и пешехода, проезжающего мимо в пределах видимости.

Статичные вывески борются за внимание. А движущаяся стена его заслуживает.

Что такое коммерческая мерцающая стена?

Коммерческая «мерцающая стена» представляет собой экран из множества небольших, легких панелей, подвешенных на петлях таким образом, что они свободно качаются на ветру.

Каждая панель отражает немного отличающийся вид неба и окружающей среды по мере движения, поэтому поверхность постоянно сверкает и рябит. Большинство мерцающих стен являются пассивными, что означает отсутствие двигателей, управления и питания, а движение обеспечивается только ветром. Подробности о как ветер перемещает панели Они рассмотрены в отдельном руководстве.

Где лучше всего работает кинетический фасад торгового помещения

Главные входы

Решение принимается у входа. Отметьте это место.

Подвижный экран над дверями или вокруг них издалека показывает людям, где находится вход, что важно для большого торгового центра, где главный вход в остальном может выглядеть почти так же, как и все остальные части фасада.

Углы и фасады, выходящие на дорогу

Углы выходят на две улицы. Вдвое больше зрителей.

Экраны парковочных сооружений

Во многих торговых центрах большие многоуровневые парковки располагаются прямо на главной дороге, а мерцающий экран превращает эту длинную пустую поверхность в движущуюся рекламу всего центра, при этом позволяя гаражу «дышать» так, как того требуют строительные нормы.

Атриумы и элементы интерьера

Внутри помещений нет ветра. Вместо этого элементы интерьера обычно оснащены электроприводом.

Свет создает эффект

Отражение — это половина сияния.

В ясный день полированные или полуотражающие панели мерцают при движении. В пасмурный день эффект смягчается. Ночью стена может исчезнуть, если она не освещена, поэтому ночное освещение следует проектировать одновременно с фасадом, а не добавлять позже.

• Подсветка снизу освещает панели во время их качания, создавая движущиеся блики.

• Подсветка превращает зазоры между панелями в мерцающие точки света.

• Цветной свет может менять настроение в зависимости от времени года или события.

• Свет должен попадать не в соседние окна и не в глаза водителя.

Блики и соседи

Подвижные светоотражающие панели могут отбрасывать вспышки солнечного света на дороги и близлежащие здания.

На оживленных дорожных улицах, не допускайте отражений на дороге Это защищает водителей и предотвращает жалобы со стороны властей. Выбор отделки, ограничения по углу наклона панелей и исследование бликов на этапе проектирования позволяют снизить большую часть рисков.

Сочетание мерцания и графики

Розничная торговля тоже хочет доносить информацию о своем бренде. Вполне справедливо.

Панели могут быть окрашены или на них можно нанести печать, так что на подвижной стене будет виден логотип, узор или изображение, а при повороте панелей изображение будет распадаться и восстанавливаться. Печатные изображения на подвижных жалюзи А откидные панели идут еще дальше, демонстрируя разные изображения с разных ракурсов.

Измерение влияния пешеходного потока

Для подтверждения утверждений о количестве посетителей необходимы доказательства. Необходимо проводить измерения.

В торговых центрах обычно подсчитывают посетителей уже у входов. Запись ведется за период до установки фасада, а затем сравнивается с данными за тот же сезон после, с учетом других изменений, таких как появление новых арендаторов, проведение мероприятий и дорожные работы, чтобы эффект от фасада можно было отделить от всего остального, что происходит вокруг.

Полезными дополнительными показателями являются время, проведенное людьми у фасада, публикации в социальных сетях и фотографии здания. Интерес к аренде и уровень арендной платы отражают стоимость недвижимости в долгосрочной перспективе.

Техническое обслуживание на оживленных фасадах

Торговые центры работают допоздна. Подстраивайтесь под их график.

Пассивные мерцающие стены требуют гораздо меньше работы, чем моторизованные системы, в основном это осмотр петель, очистка и замена поврежденных панелей. Необходимо предусмотреть безопасный доступ, например, с края крыши, мобильных платформ или парковочной площадки, и хранить запасные панели из первоначальной партии, чтобы новые панели соответствовали оригинальным.

Материалы и отделка

Алюминий — стандартный материал для панелей с эффектом мерцания.

Он достаточно легкий, чтобы его можно было перемещать при легком ветре, достаточно прочный, чтобы прослужить долгие годы на открытом воздухе, и легко поддается покраске практически в любой цвет. Покрытие PVDF обеспечивает сохранение цвета на окрашенных панелях, а полированные и анодированные поверхности создают сильное отражение, благодаря которому блеск особенно заметен в яркие дни. кинетический фасад системы и Варианты отделки поверхности и цветовые палитры показать доступный ассортимент и наши проекты торговых центров демонстрация металлических систем в торговых помещениях. основы кинетического фасада См. наше основное руководство.

Технические характеристики

• Размеры, форма, материал, толщина и отделка панелей с обеих сторон.

• Тип и конструкция шарнира: срок службы в циклах движения

• Остановки и контроль уровня шума возле входов и мест для сидения.

• Опорная рама рассчитана на полную ветровую нагрузку.

• Дизайн ночной подсветки согласован с экраном.

• Исследование бликов на фасадах, обращенных к дороге.

• Запасные панели из первоначальной партии

• План измерения потока посетителей до и после установки.

Часто задаваемые вопросы

1. Действительно ли кинетические фасады привлекают покупателей?

Они привлекают внимание, поскольку человеческое зрение очень чувствительно к движению. Приведёт ли это к увеличению потока посетителей, следует оценить по количеству людей до и после установки.

2. Нужно ли электропитание для установки мерцающей стены в розничном магазине?

Обычно нет. Большинство мерцающих стен пассивны и движутся на ветру. Энергия необходима только для ночного освещения или для работы моторизованных элементов интерьера.

3. Может ли кинетический фасад нести логотип бренда?

Да. Панели могут быть распечатаны или окрашены таким образом, чтобы на движущейся стене отображался логотип или изображение, которое колышется при повороте панелей.

4. Будут ли светоотражающие панели вызывать блики для водителей?

Они могут возникнуть, если их проектировать недостаточно тщательно. Исследование бликов, выбор отделочных материалов и ограничения углов наклона панелей снижают риск на фасадах, выходящих на дорогу.

5. Сколько времени и усилий требуется для обслуживания коммерческой стены с эффектом мерцания?

Относительно немного. Петли следует осмотреть, панели очистить, а любые поврежденные панели заменить, сохранив запасные части из первоначальной партии.

Движение, которое привлекает людей

Заметен движущийся фасад. Это первый шаг к тому, чтобы вас посетили.

Разместите экран там, где покупатели будут принимать решение, включите его на вечер и измерьте его эффективность. Присылайте нам чертежи фасадов ваших торговых центров. запросить концепцию мерцающей стены от нашей команды дизайнеров.